Por Meike van Dijk, estudiante de máster en la Universidad de Kufstein (Austria)
Mientras la Fórmula 1 acelera su camino hacia el objetivo de cero emisiones netas para 2030, se enfrenta a una compleja «paradoja de la sostenibilidad». Por un lado, este deporte está logrando importantes avances técnicos: la transición a combustibles 100 % sostenibles, una reducción del 83 % en las emisiones logísticas durante la etapa europea gracias a los camiones propulsados con biocombustibles y la transición de las fábricas a fuentes de energía renovables.
Por otro lado, el deporte se enfrenta a un intenso escrutinio por su creciente calendario de carreras a nivel mundial y la enorme huella de carbono de sus operaciones de viaje y logística, que representan el 73 % de sus emisiones totales.
La «brecha de autenticidad» multidimensional
En mi actual investigación de máster en la FH Kufstein Tirol, exploro cómo estas iniciativas se traducen en la percepción del consumidor. La teoría académica sugiere que, para las empresas contaminantes como la Fórmula 1, establecer la autenticidad organizacional, es decir, la coherencia entre los valores declarados y el comportamiento real, es la única manera de generar confianza en la marca a largo plazo.
Mi estudio se centra en cuatro pilares clave que influyen en cómo usted, como aficionado, juzga este deporte:
Conciencia del consumidor: ¿El conocimiento de objetivos técnicos como las unidades de potencia híbridas realmente cambia su percepción de la marca?
Transparencia informativa: ¿La Fórmula 1 reconoce objetivamente sus consecuencias ambientales negativas tanto como sus victorias?
Impacto percibido: ¿Considera que estas iniciativas representan cambios sustanciales o meras medidas superficiales?
Riesgo de ecoblanqueo: ¿Existe una brecha entre el discurso ecológico y la realidad de las carreras internacionales?
¿Cuál es su opinión?
Tanto si es un aficionado incondicional que sigue cada sesión como si es un espectador ocasional que ve los resúmenes, su perspectiva es fundamental. Estoy investigando si su conocimiento específico del funcionamiento de este deporte genera un «efecto halo» de confianza o si, por el contrario, conduce a un mayor escepticismo respecto a la divulgación selectiva de información.
Necesito su opinión para completar este panorama.
Para comprender si la Fórmula 1 está logrando una verdadera legitimidad ambiental o si simplemente practica una estrategia de marketing, invito a la comunidad de Green Racing News a participar en una encuesta de 5 minutos. Sus aportaciones ayudarán a determinar cómo la industria del deporte puede pasar de los gestos simbólicos a un impacto real.
Enlace a la encuesta: https://survey.fh-kufstein.ac.at/index.php/251882?lang=en
Todas las respuestas son 100% anónimas y se utilizarán exclusivamente con fines académicos en la FH Kufstein Tirol.
