L’industrie du sport est sous pression pour réduire son impact climatique, et Puma s’affirme comme l’une des marques qui prennent des mesures concrètes. Avec sa stratégie “Forever Better”, l’entreprise s’est alignée sur les objectifs climatiques mondiaux et avance rapidement dans la transformation de ses activités.
Puma s’est engagé à réduire de 50 % ses émissions de carbone d’ici 2030, couvrant à la fois ses opérations directes et sa chaîne d’approvisionnement. Aujourd’hui, 100 % de l’électricité utilisée dans les sites détenus par Puma provient de sources renouvelables. La marque investit également dans des programmes d’efficacité énergétique pour ses fournisseurs et fait partie du Fashion Pact, une coalition internationale consacrée au climat, à la biodiversité et à la protection des océans.
L’innovation produit occupe une place centrale dans la stratégie climatique de Puma. Plus de la moitié de ses collections intègrent désormais des matériaux comme le polyester recyclé, le coton biologique ou le cuir provenant d’exploitations certifiées responsables. Puma a aussi introduit des emballages biodégradables et expérimente des concepts d’économie circulaire, tels que le recyclage de vêtements usagés en nouveaux tissus.
De plus, Puma publie chaque année un rapport de durabilité, rendant ses progrès et ses difficultés totalement transparents. Celui-ci comprend des données précises sur les émissions, la consommation d’eau et les standards de travail dans sa chaîne d’approvisionnement mondiale. Peu de marques sportives vont aussi loin en matière de responsabilité.
En associant performance, design et responsabilité environnementale, Puma montre que l’action climatique peut s’intégrer à tous les aspects du sport. Alors que les athlètes et les supporters réclament des solutions plus vertes, le leadership de Puma démontre que l’une des manières les plus rapides de gagner la course contre le changement climatique est de ne jamais cesser de progresser.
